Myldretid på messen

 

Udfordringen
For Frogne A/S, som udvikler software og udstyr, der optimerer

trafikplanlægning og -dirigering inden for transport og beredskab, var

det vigtigt at sørge for, at messebesøgende på store trafikmesser i Sverige og Tyskland lagde deres vej forbi Frogne’s stand.  Udfordringen var således at dirigere messetrafikken på rette vej og sikre, at nøglepersoner blandt eksisterende og nye kunder stoppede op ved Frogne og blev eksponeret for Frogne’s budskaber og produkter.

På ”Persontrafik 2008” i Göteborg, som henvendte sig bredt til alle svenske aktører inden for person- og varetransport samt beredskab, deltog Frogne som en relativ ukendt spiller. På ”Der Europäischen Taximesse 2008”, som specifikt omfattede taxabranchen, var Frogne derimod et mere etableret navn.  Messeløsningen skulle derfor inden for samme rammer tage højde for forskellige forudsætninger hos de respektive målgrupper.

Løsningen
TSM udklækkede et messekoncept, der med et miks af trykt, digital, audiovisuel og personlig kommunikation inddrog modtagerne i Frogne’s univers og skabte en forhåndsinteresse for at deltage i konkurrencen og lære Frogne at kende.

Omdrejningspunktet i messekommunikationen var en til lejligheden optaget film, der fortalte om fordelene ved elektronisk trafikdirigering og samtidig fungerede som konkurrence. Invitation indeholdt en personlig konkurrencekode i form af GPS koordinater, der skulle medbringes på standen og bruges for at aktivere filmen.

Opmærksomheden på selve messegulvet blev sikret med både personlig trafikdirigering samt et fjernstyret miniluftskib. På den måde formidlede alle aktiviteter budskabet om trafikdirigering.

Resultatet
Kommunikationsansvarlig hos Frogne A/S, Charlotte Villemoes, siger om virksomhedens hidtil største messesatsning, ”Trafikdirigering på messe eller i myldretid er i virkeligheden to sider af samme sag. TSM’s helhedsløsning var enestående, fordi vi gennem film, konkurrence, messestand mm. ikke bare omtalte, men viste hvad Frogne kan. 

Både antal besøgende og relevante leads oversteg langt vores forventninger”.